Il marketing è un sapere recente perché solo tra la fine degli anni Settanta e l’inizio degli anni Ottanta, con i lavori di Philip Kotler e Michael Porter, si è costituito come disciplina autonoma con metodologie proprie e una terminologia specifica.

Negli anni Novanta, la funzione marketing ha scavalcato quella commerciale nelle gerarchie organizzative delle più importanti aziende mondiali. Spostando l’attenzione delle imprese dalla produzione al cliente ha contribuito alla crescita economica delle società capitalistiche. Nel suo rapido sviluppo si è ramificato in tante specializzazioni al centro delle quali sta la strategia d’impresa.

Così oggi, nelle pagine di economia, leggiamo di marketing industriale, marketing dei servizi, marketing del turismo e ancora di marketing del territorio. Il concetto si esteso a tal punto che si parla persino di marketing d’acquisto. Si potrebbe dire che il marketing sta alle scienze manageriali come la storia sta agli studi umanistici. In un certo senso il marketing è ormai la disciplina manageriale per eccellenza, una tappa obbligata nella formazione di un giovane che aspiri a far carriera nelle aziende degli anni 2000 e una cassetta di attrezzi indispensabile per coloro che tali aziende desiderano condurre con successo. 

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